有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。

找人合作要注意

• 合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

就这点事。

• 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

后来才发现，我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。这点挺重要。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

• 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

这事吧，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

几个常见的坑

• 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。
• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

先说个前提，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

节奏和心态

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

顺便提一句，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

内容这块最费功夫

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

我自己踩过，非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

这个细节挺关键。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。

厦门本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

这里不多展开。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

别嫌我啰嗦。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。